Os algoritmos do Google mudam constantemente, muitas vezes ao ano, e nem todos os profissionais conseguem acompanhar a evolução dos critérios do maior motor de pesquisa do mundo. Hoje focamo-nos naquelas que são as maiores tendências de SEO para 2021 segundo os especialistas de otimização.

Foco no utilizador e na sua intenção de pesquisa

Apesar de esta não ser uma preocupação nova, é cada vez mais importante colocar o foco no utilizador e, acima de tudo, na intenção de quem faz a pesquisa. O Google é o recurso de quem pretende obter uma resposta a uma pergunta ou mais informações sobre algo. Como tal, é extremamente importante perceber o motivo pelo qual os utilizadores fazem as pesquisas e ajudá-los a encontrar conteúdo que forneça as respostas que procuram. Assim, os profissionais de SEO devem entender as necessidades dos utilizadores e:

• Produzir conteúdo que atenda às necessidades e preocupações dos utilizadores em vez de se focar no produto ou serviço;
• Certificar-se que o website é rápido e carrega as páginas rapidamente;
• Não permitir que o utilizador tenha de se esforçar para encontrar o conteúdo que foi à procura;
• Evitar o uso de registos obrigatórios, pop-ups, etc, que dificultem a experiência do utilizador.

Otimização da experiência do utilizador na página

Em 2021, o Google introduziu o Core Web Vitals como um fator de classificação. Assim, as métricas de experiência da página não podem de forma alguma ser ignoradas, devendo ser uma prioridade para todas as empresas. Ferramentas como o Lighthouse e Crux API dão-lhe insights muito interessantes, desde a velocidade da página, compatibilidade com dispositivos móveis, renderização, otimização de imagem e protocolos de segurança. Tudo isto tem de ser otimizado em 2021.

Os especialistas do setor acrescentam ainda que devemos observar a experiência da página do ponto de vista do utilizador e não apenas avaliar se a página é acessível a um robot de mecanismo de pesquisa. Isto traz-nos de volta à abordagem centrada no utilizador que abordámos no ponto anterior. A ter em consideração:

• A rapidez e a facilidade com que as páginas carregam;
• Responsividade às interações do utilizador;
• Facilidade de usar e navegar em dispositivos móveis;
• A segurança do site.

Tudo é SEO mobile

Já não é novidade que a maior parte das pesquisas são feitas em dispositivos móveis. Por isso, é essencial garantir que o seu conteúdo e site funcionam bem da perspectiva mobile. Deve analisar que tipo de experiência os seus utilizadores têm ao aceder ao seu site, investindo na simplicidade de design. Atualmente, o Google valoriza muito mais a experiência móvel do que desktop, pelo que esta deve ser o seu foco em 2021. Se ainda não tem um site responsivo, este é o momento para investir.

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