A resposta não é linear nem simples, mas no final deste artigo esperamos poder ajudá-lo a escolher a melhor opção para o seu negócio.

SEO (Search Engine Optimization) e Google Ads (plataforma de anúncios da Google) são duas estratégias de Search Engine Marketing (SEM). Muitas pessoas acham que estas ferramentas são incompatíveis e que é imperativo escolher uma ou outra para beneficiar o seu negócio. Porém, a batalha entre pago (Ads) e orgânico (SEO) não tem sequer de ser um conflito, pois ambos podem coexistir.

Abaixo explicamos porque muitas pessoas pendem para o lado do SEO e outras para ao lado do Google Ads, desmistificando inverdades que tendem a proliferar.

O SEO é mais barato

Esta afirmação pode ser ou não verdadeira, tudo dependerá do investimento que está disposto a fazer em qualquer uma das ferramentas. Este mito foi criado porque muitas pessoas acreditam que o SEO é gratuito, preferindo apostar em SEO do que em publicidade paga. Esta afirmação, apesar de verdadeira na base, está errada. A Otimização para Motores de Pesquisa exige muito tempo, conhecimento e pessoas a trabalhar. Esse know-how e o serviço prestado são, obviamente, pagos.

SEO não teve resultado imediato

Correto. A otimização SEO exige trabalho contínuo ao longo do tempo e não tem resultados imediatos. Por outro lado, um trabalho de SEO bem feito nunca é um trabalho pontual. Por exemplo, se contratou uma agência para otimizar o seu site terá benefícios claros dessa otimização. Porém, ao fim de algum tempo esse esforço deixará de ter efeito. Já agora, a título comparativo, o mesmo acontece com uma campanha do Google Ads, que se não é alimentada não continuará a dar efeitos.

O Google privilegia os anúncios

Isto é uma meia verdade. É lógico que o Google beneficia os anúncios, ou não fosse o Google Ads a principal fonte de rendimento do Google. No entanto, o Google apresenta resultados de pesquisa com base num critério muito importante: a relevância. Se o conteúdo de um site não for relevante para determinada pesquisa, não é um anúncio pago que vai fazer com que um anúncio surja nos resultados de pesquisa.

Com o Google Ads, se pagar fico em primeiro lugar

Este é outro dos grandes mitos relacionados com o Google Ads. Existe uma perceção de que quem paga mais tem mais resultados. Porém, apesar de os anúncios da Google funcionarem sobre uma lógica de leilão, se a página de destino não for relevante para a palavra-chave pesquisada a página irá receber um índice de qualidade baixo e impressões mínimas, prejudicando o resultado.

Por fim, e respondendo à questão que deu mote a esta reflexão “SEO ou Google Ads”? A nossa resposta: porque não ambos? Um bom trabalho de SEO e um bom investimento de Google Ads irão permitir um excelente posicionamento para as palavras-chave pretendidas. A conjunção de ambas as ferramentas resulta numa estratégia a longo prazo, sustentável e duradoura. Resumindo: um resultado orgânico vindo de uma excelente otimização SEO unido a um excelente resultado pago de uma campanha de Google Ads bem pensada pode ter resultados muito positivos para a sua marca. Como tal, o nosso conselho é que invista em ambos.

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