A constante evolução das diferentes redes sociais e da forma como utilizamos essas plataformas torna-se, por vezes, difícil de acompanhar. Um estudo recente da Associated Press - NORC Center for Public Affairs Research revelou que os adolescentes americanos entre os 13 e os 17 têm como plataformas preferidas o Instagram e o Snapchat e que a principal razão é o facto de a geração dos seus pais não estar presente nessas plataformas.

Por um lado, os jovens sentem que podem colocar o conteúdo que desejam nos seus perfis de Instagram sem o receio de que os seus pais vão comentar e colocar Gostos em tudo como acontece no Facebook. Por outro, o Snapchat oferece a possibilidade de partilhar o dia-a-dia sem a pressão social dos Gostos e comentários.

Apesar de poder parecer irrelevante saber qual a plataforma utilizada pela nova geração, convidamo-lo a parar para refletir. A Geração Z é caracterizada pelo uso generalizado da internet e tecnologia desde uma idade muito jovem, utilizando as redes sociais para socializar. Esta geração é o consumidor do futuro próximo, ou seja, é muito importante que as empresas estejam presentes onde eles estão e adaptem a sua estratégia de marketing aos hábitos de consumo destes consumidores.

Se o Facebook se tornou obsoleto para os mais jovens e o Instagram é “o novo facebook”, então é para lá que as atenções se vão virar, podendo esperar-se a introdução de novas funcionalidades que ajudem as empresas na sua estratégia de marketing digital.

Atualmente, já é possível anunciar e vender no Instagram, e vários estudos apontam para a evidência de que uma grande percentagem do tráfego dos websites de marcas provém desta rede social. Torna-se, assim, essencial estudar as possibilidades e funcionalidades disponíveis nestas redes sociais para atrair esse público e interagir com ele.