Neste artigo, debruçamo-nos sobre a importância das Landing Pages para as empresas e exploramos as características que uma boa Landing Page deve reunir.

As Landing Pages são muitas vezes utilizadas em campanhas de publicidade (como Google Adwords), e de e-mail. O objetivo primordial de uma Landing Page é converter os visitantes da página em vendas (CPA- Custo por Aquisição) ou leads (CPL - Custo por Lead). Geralmente estas páginas incluem um formulário de dados para o visitante preencher. Se o objetivo for a venda, a Landing Page terá um sistema de comércio eletrónico associado.

Uma boa Landing Page deve incluir a informação relativa aos produtos e/ ou serviços oferecidos pela empresa, esquematizada de forma clara e bem legível, com um design que direcione o olhar do visitante para o que realmente importa e o leve a tomar ação, que é o cerne do conceito de Call to Action (por exemplo, preencher o formulário com os seus dados).

A Landing Page da sua empresa, produto ou serviço não deve fazer parte do seu website, mas pode direcionar para o mesmo depois de o cliente ter convertido. Aliás, muitas Landing Pages não possuem sequer um menu ou barra de navegação. Isto limita as ações do visitante e permite-lhe condensar toda a informação relevante numa única página de forma a que a atenção do visitante esteja canalizada para a conversão.

Uma Landing Page eficaz deve mostrar aos potenciais clientes como poderá beneficiar se adquirir o seu produto ou serviço. Porém, menos é mais. Deve evitar-se o uso de grandes blocos de informação e privilegiar diagramas, imagens e texto por tópicos.

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